WHITE PAPER
Att bygga varumärke i butik
I butiken möts shoppern av tusentals olika budskap från minst lika många varumärken. Butiken är en plats för försäljning och transaktion av varor. Samtidigt vet vi att det är allt svårare för varumärken att nå ut med sin kommunikation i andra medier. Butiken borde därför vara en utmärkt plats att marknadsföra sig på.
I detta white paper presenterar vi en omfattande studie som publicerades 2019 i Journal of Retailing för att identifiera vilken typ av butiksaktiviteter som driver relation och inte enbart transaktion av varor.
Projektet är finansierat av Hakon Swenson stiftelsen.
