WHITE PAPER
Shopper Marketing
– marknadsföring 2.0
Dagligvarubranschen är i en ständigt pågående förändringsprocess och det påverkar hur vi marknadsför och säljer dagligvaror. Idén med Shopper Marketing är att även varumärket kan byggas i butiken där trafiken till stora delar finns, framförallt när det gäller snabbrörliga konsumentprodukter.
I detta white paper beskriver vi teorin bakom Shopper Marketing som baseras i stor del på den första akademiska artikeln på temat Shopper Marketing, publicerad 2011. Den är fortfarande aktuell i sina grundläggande definitioner men är också kompletterad med mina praktiska erfarenheter, efter att ha arbetat enligt dessa principer med såväl varumärken som dagligvaruleverantörer i mer än 10 år.
Projektet är finansierat av Hakon Swenson stiftelsen.
